從爆紅到被封殺，張哲瀚只用了不到半年時(shí)間?？v觀(guān)張哲瀚的演藝生涯，參加《演員請(qǐng)就位》第一季可以說(shuō)是轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在節(jié)目里張哲瀚獲得趙薇的力挺，一路闖進(jìn)決賽，并在賽后與趙薇的經(jīng)紀(jì)公司簽約，從而獲得出演耽改劇《山河令》的機(jī)會(huì)，一炮而紅。

而在過(guò)去兩年里，“頂流”男星熱度無(wú)人出肖戰(zhàn)、王一博之右，出演《山河令》后的張哲瀚得以將自己的名字與前兩者相提并論，《山河令》的題材“耽改劇”或是當(dāng)下的“流量密碼”。

自2016年《上癮》引起市場(chǎng)關(guān)注后，“耽改”題材網(wǎng)劇便不斷有資本涌入，各視頻平臺(tái)也都在積極儲(chǔ)備耽改IP。公開(kāi)信息顯示，2021年約有60余部耽改劇處于立項(xiàng)、拍攝、待播狀態(tài)，手握晉江文學(xué)城這一女性向文學(xué)作品集散地的騰訊，顯然走在了前面。易觀(guān)互娛行業(yè)中心高級(jí)分析師李思佳認(rèn)為：“耽改劇題材高收益與高政策風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，尚待經(jīng)過(guò)2021年’耽改101’檢驗(yàn)后，獲得新的成長(zhǎng)才能看出是否是成熟的題材。”

耽改劇超能賺，資本涌入

隨著人民日?qǐng)?bào)等主流媒體先后點(diǎn)名批評(píng)，張哲瀚也被蓋棺定論為“劣跡藝人”，先后有20余個(gè)品牌、綜藝、電影與其解約，失去商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，張哲瀚或?qū)⒚媾R來(lái)自品牌方的高額索賠，而這距離其因爆款耽改劇《山河令》成為“頂流”才過(guò)去不足半年。

回望張哲瀚的演藝生涯，堪稱(chēng)“低開(kāi)高走”，曾簽約知名導(dǎo)演于正，也參演過(guò)不少爆款劇，比如《瑯琊榜》里的少年林殊，《神雕俠侶》里的耶律齊，但始終都不紅。

直到參加《演員請(qǐng)就位》第一季，獲得趙薇力挺的張哲瀚一路闖進(jìn)決賽，節(jié)目結(jié)束后張哲瀚就與趙薇的經(jīng)紀(jì)公司普林賽斯文化傳播有限公司簽約，并在此后獲得主演《山河令》的機(jī)會(huì)一炮而紅。

《山河令》有何魅力能將一個(gè)在演藝圈摸爬滾打11年都沒(méi)紅的“老鮮肉”張哲瀚捧紅?成為繼《陳情令》之后第二部爆紅出圈的“耽改劇”，關(guān)鍵或在于《陳情令》、《山河令》的題材——“耽改劇”。

耽改劇，指影視公司購(gòu)買(mǎi)原創(chuàng)耽美小說(shuō)版權(quán)之后，進(jìn)行劇本改編和拍攝的一種網(wǎng)絡(luò)劇。自2019年《陳情令》大火之后資本和頭部制作公司大量涌入耽改劇市場(chǎng)?！度A夏時(shí)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年約有60余部耽改劇處于立項(xiàng)、拍攝、待播狀態(tài)。

提到耽改劇,晉江文學(xué)城是繞不開(kāi)的一環(huán)，主打女性向的晉江文學(xué)城近年來(lái)孵化出不少優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP進(jìn)行耽改影視劇創(chuàng)作，其中尤以旗下簽約作家墨香銅臭《魔道祖師》改編成的《陳情令》和priest《天涯客》改編成的《山河令》為代表。

《陳情令》和《山河令》兩部作品讓作為平臺(tái)發(fā)行方的騰訊視頻和優(yōu)酷賺了個(gè)“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”。騰訊為《陳情令》的大結(jié)局推出了單價(jià)30元的超前點(diǎn)播服務(wù)，按照《陳情令》慶功宴透露的付費(fèi)點(diǎn)播有520萬(wàn)人次計(jì)算，超前點(diǎn)播為騰訊視頻帶來(lái)超1.5億的收入。

《陳情令》上線(xiàn)后不久，QQ音樂(lè)就推出了《陳情令》古風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)輯。單價(jià)20塊一張，目前已售出超165萬(wàn)張，創(chuàng)收3300萬(wàn)元。

而今年在優(yōu)酷上線(xiàn)的《山河令》吸金能力比起前輩只強(qiáng)不弱。今年在《山河令》完播后舉辦的主題演唱會(huì)，最低票價(jià)680元，最高票價(jià)2280元，開(kāi)票后14秒內(nèi)售罄。據(jù)悉，線(xiàn)下黃牛票更是被炒到上萬(wàn)元，沒(méi)辦法去現(xiàn)場(chǎng)的粉絲只能通過(guò)優(yōu)酷開(kāi)通的付費(fèi)直播來(lái)觀(guān)看演出，線(xiàn)上單場(chǎng)門(mén)票售價(jià)68元。

除了超前點(diǎn)播和舉辦演唱會(huì)的方式，開(kāi)發(fā)IP衍生品、拍賣(mài)劇中戲服等方式創(chuàng)收。如圍繞《山河令》IP優(yōu)酷已開(kāi)發(fā)15種衍生品，在線(xiàn)上店進(jìn)行售賣(mài)，以《山河令》正版授權(quán)的亞克力立牌周邊為例，售價(jià)59元，單月銷(xiāo)量能達(dá)到900份以上，可見(jiàn)憑借衍生品可為優(yōu)酷帶來(lái)不菲的收入。

對(duì)于IP的上游平臺(tái)晉江文學(xué)城來(lái)說(shuō)，文學(xué)作品改影視劇業(yè)務(wù)對(duì)其來(lái)說(shuō)是“旱澇保收”的好買(mǎi)賣(mài)。在晉江文學(xué)城的官網(wǎng)，有官方披露的當(dāng)月站內(nèi)文學(xué)作品收到影視公司的詢(xún)價(jià)情況，記者發(fā)現(xiàn)，本月詢(xún)價(jià)區(qū)間在100-300萬(wàn)的文學(xué)作品最多，有19部之多。

今年待播耽改劇約10部，還能火多久

晉江文學(xué)城是騰訊系產(chǎn)品。天眼查信息顯示，晉江文學(xué)城的控股股東為上海宏文網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，而該公司的法人為騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊視頻和閱文集團(tuán)的CEO程武。

同時(shí)就目前的市場(chǎng)布局來(lái)看，有上游版權(quán)優(yōu)勢(shì)的騰訊采買(mǎi)的耽美IP最多，目前有《皓衣行》、《烽火流金》、《張公案》等劇集待播;優(yōu)酷則手握《鎮(zhèn)魂》、《山河令》兩部爆火的出圈作品，也在積極儲(chǔ)備耽美IP;愛(ài)奇藝和芒果也有布局一兩部耽改作品，如愛(ài)奇藝的《奪夢(mèng)》和芒果待播的《夜燕白》。

根據(jù)目前已經(jīng)披露的信息顯示，2021年待播的耽改劇有10部左右，單晉江文學(xué)城已售出的耽美文學(xué)作品版權(quán)就有60余部，各家都在耽改劇市場(chǎng)進(jìn)行如火如荼的“軍備競(jìng)賽”。

但是否存在資源溢出，制作成本高企等問(wèn)題，《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)了一家網(wǎng)劇制作公司的內(nèi)部人士。對(duì)方表示,目前耽改劇市場(chǎng)并不存在資源溢出的問(wèn)題，網(wǎng)劇的制作成本一般是單集費(fèi)用300-500萬(wàn)左右，人力成本占據(jù)了大部分，演員的薪酬可以占到一部劇成本的一半甚至一半以上。而在整個(gè)網(wǎng)劇的題材選擇方面，還是以女性向?yàn)橹鳌?/p>

盡管耽改劇完美契合女性向市場(chǎng)的需求，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。易觀(guān)互娛行業(yè)中心高級(jí)分析師李思佳告訴記者：“耽改劇屬于政策敏感型題材，劇集內(nèi)容尺度和標(biāo)準(zhǔn)往往受到政策影響較大，2021年5月耽改劇的立項(xiàng)和成片審核一度被全面叫停。”

資本的快速涌入耽改劇市場(chǎng)的同時(shí)，觀(guān)眾也對(duì)耽改劇集的口碑和質(zhì)量提出了更高的要求。以2020年先后在愛(ài)奇藝播出的兩部耽改劇《鬢邊海棠不是紅》和《成化十四年》為例，前者豆瓣評(píng)分8.1，后成功上星在北京衛(wèi)視播出;后者豆瓣評(píng)分5.6，口碑不佳。

談到當(dāng)下耽改劇存在的問(wèn)題，李思佳認(rèn)為：“耽改原著都有一定的書(shū)粉，這也給劇集帶來(lái)了一定的粉絲基礎(chǔ)和熱度。耽改劇的核心在于能否還原原著的精神內(nèi)核，這就給劇本改編提出了很高的要求。劇集制作能否依托原著核心進(jìn)行擴(kuò)散，而非依賴(lài)雙男主外殼行魔改之事是目前耽改劇內(nèi)容制作的核心問(wèn)題。”

2016年《上癮》獲得市場(chǎng)關(guān)注至今已經(jīng)六年，但真正獲得觀(guān)眾認(rèn)可的耽改劇集不過(guò)4部左右，也有很多粗制濫造。李思佳分析：“想要單純憑借雙男主話(huà)題獲取流量的劣質(zhì)內(nèi)容撲得毫無(wú)水花。經(jīng)過(guò)被稱(chēng)為‘耽改101’的2021年，耽改劇能否成為一種成熟的題材將會(huì)得到檢驗(yàn)。”

同時(shí)一個(gè)成熟的耽改市場(chǎng)還會(huì)對(duì)上游創(chuàng)作者和平臺(tái)提供正向反饋，對(duì)晉江文學(xué)城來(lái)說(shuō)，耽美文學(xué)作品的銷(xiāo)路將會(huì)得到一定保障;對(duì)耽美文學(xué)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，熱播劇的市場(chǎng)表現(xiàn)也會(huì)給作者提供創(chuàng)作思路和靈感。記者 于玉金 見(jiàn)習(xí)記者 張瀚文 北京報(bào)道