越來越多行業(yè)領域將虛擬偶像形象運用到企業(yè)經(jīng)營中。當前虛擬數(shù)字人已涵蓋影視、傳媒、金融、文旅、房地產(chǎn)、汽車以及銀行證券等多場景。機構預計2025年虛擬數(shù)字人周邊市場將達6402.7億元。

(資料圖)

虛擬數(shù)字人。圖/IC photo

5月7日，新京報貝殼財經(jīng)記者從杭州互聯(lián)網(wǎng)法院獲悉，日前該院就首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權案作出一審判決，認定被告杭州某網(wǎng)絡公司構成著作權侵權及不正當競爭，判決其承擔消除影響并賠償損失（含維權費用）12萬元的法律責任。

杭州虛擬人科技創(chuàng)始人倪志力告訴記者，這一行業(yè)存在不少資源銷售后被再次銷售或復制銷售的情況，市場上也有很多無版權資源在流通。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年虛擬人帶動周邊市場規(guī)模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。然而在行業(yè)發(fā)展的同時，也有相關法律風險和問題需要從業(yè)者注意。

浙江墾丁律師事務所律師葉丹妮表示，企業(yè)在經(jīng)營、制作、購買、使用虛擬數(shù)字人的過程中，除了關注商業(yè)上的問題，也應當關注其法律問題，降低相關風險。在數(shù)字人制作或委托他人制作的過程中，應當注重各項權利的歸屬和范圍，通過著作權、反不正當競爭等方式有效保護自身成果、經(jīng)營利益和競爭優(yōu)勢。

被告賠償經(jīng)濟損失12萬元

虛擬人面臨抄襲、模仿、二次創(chuàng)作等侵權

根據(jù)杭州互聯(lián)網(wǎng)法院的案情介紹，2019年10月，魔琺公司發(fā)布超寫實虛擬數(shù)字人Ada，并于同年10月、11月通過bilibili平臺發(fā)布兩段相關視頻。

2022年7月，杭州某網(wǎng)絡公司通過抖音賬號發(fā)布兩段視頻，使用了魔琺公司上述視頻內(nèi)容，并在片頭片尾替換有關標識。其中一段視頻還添加有杭州某網(wǎng)絡公司的注冊商標。

魔琺公司訴至法院稱，該行為構成虛假宣傳的不正當競爭行為，要求杭州某網(wǎng)絡公司消除影響并賠償損失（含維權費用）50萬元。杭州某網(wǎng)絡公司辯稱，其行為不構成侵權，且未因發(fā)布被訴侵權視頻而實際獲利。

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院稱，杭州某網(wǎng)絡公司發(fā)布兩段被訴侵權視頻的行為符合信息網(wǎng)絡傳播行為的構成要件，其中一段視頻構成對視聽作品信息網(wǎng)絡傳播權的侵害，另一段視頻構成對美術作品、錄像制作者及表演者的信息網(wǎng)絡傳播權的侵害。杭州某網(wǎng)絡公司直接損害魔琺公司的商業(yè)利益，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

最終，法院一審判決杭州某網(wǎng)絡公司在其抖音賬號上為魔琺公司消除影響并賠償經(jīng)濟損失（含維權費用）12萬元。

浙江墾丁律師事務所律師葉丹妮告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，虛擬數(shù)字人虛構形象只要滿足作品獨創(chuàng)性的要求，即構成美術作品，虛擬外形的制作者享有該美術形象的著作權，同時對該美術形象產(chǎn)生的視聽作品和錄像制品等享有相應的權利。

圍繞虛擬形象美術作品的各項權利可能存在較多法律問題，比如制作方與設計團隊、制作方與運營方、運營方與推廣渠道在合作協(xié)議中對各項權利的歸屬、范圍的約定，或者虛擬形象美術作品可能遇到的抄襲、模仿、二次創(chuàng)作等侵權爭議。

葉丹妮表示，“虛擬形象美術作品的侵權問題是最常見的。以首例‘虛擬數(shù)字人’侵權案為例，著作權人需要保護自身權益，以免因侵權導致商業(yè)利益的損失，相應地，其他經(jīng)營者在使用他人作品時，需要遵守著作權的相關法律規(guī)定，向著作權人獲得相應授權，以免承擔侵權責任。”

北京市中聞律師事務所合伙人趙虎認為，虛擬數(shù)字人涉及的法律問題主要是知識產(chǎn)權和肖像權等問題。在知識產(chǎn)權方面，虛擬數(shù)字人背后是軟件，軟件本身有著作權。同時，虛擬人是虛擬創(chuàng)作出來的，有可能構成美術作品，因此有美術作品的著作權，著作權如果約定不清，或者在使用過程中不注意，就有可能涉及侵權行為。另外，還可能有肖像權的問題，如果是根據(jù)真人制作，應該就會參照使用人臉，那就有可能侵犯別人的肖像權。“哪怕是公司根據(jù)自己員工的人臉去做虛擬人，員工離職之后也可能會發(fā)生相關的侵權糾紛?！?/p>

周邊市場規(guī)模1866億

行業(yè)里還未有專業(yè)標準

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人核心市場規(guī)模為120.8億元，預計2025年將達到480.6億元；2022年虛擬人帶動周邊市場規(guī)模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。

此外，隨著ChatGPT、“文心一言”的發(fā)布，基于深度學習的自然語言生成技術與虛擬人結合成為可能，AI技術將大幅提升虛擬人的語意理解能力和用戶溝通能力，不同領域應用虛擬人自動化水平將得到提升，例如直播帶貨虛擬主播可以幫助企業(yè)實現(xiàn)24小時與客戶無障礙溝通、銷售產(chǎn)品。

“在網(wǎng)絡上，我們公司發(fā)布的一些虛擬數(shù)字人相關制作流程和應用場景的視頻以及文章，會被某些賬號在未告知我司的情況下照搬或使用，并在視頻中刪除了我司的相關標識，也未標注轉載來源，甚至有些賬號會直接宣稱為他們自身的產(chǎn)品、方案等。”廣州虛擬動力公司相關負責人告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，目前，《著作權法》對于已進行知識產(chǎn)權數(shù)字備案的虛擬形象權益保護還沒明確標準，導致很多人不了解造成虛擬數(shù)字人侵權行為有哪些。

杭州虛擬人科技創(chuàng)始人倪志力告訴貝殼財經(jīng)記者，現(xiàn)在看到類似（上述侵權）的問題還不多，不過行業(yè)里還沒有專業(yè)標準。“現(xiàn)在虛擬人制作價格從幾十萬到幾百塊都有，也有很多資源銷售后被再次銷售或復制銷售的情況，另外市場上也有很多開源或無版權資源。之前電影、游戲行業(yè)有相關業(yè)內(nèi)標準，現(xiàn)在元宇宙板塊還沒有?！?/p>

目前出現(xiàn)的一些問題值得注意。

注重權利歸屬和范圍

降低相關法律風險

根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國虛擬數(shù)字人研究白皮書》，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈上游是內(nèi)容制作類、工具類和IP策劃類公司，中游是虛擬人廠商、綜合類/互聯(lián)網(wǎng)技術廠商、專長類AI廠商、CG廠商和XR廠商，下游主要是企業(yè)服務、文娛等各類公司。相關的法律風險問題自然貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)。

葉丹妮表示，虛擬數(shù)字人在制作、經(jīng)營、使用中遇到的法律問題可以分為三大類，第一類是著作權法律問題；第二類是商業(yè)不正當競爭的法律問題；第三類是虛擬數(shù)字人的制作方、運營方、真人扮演者（也叫“中之人”）、設計團隊、推廣渠道等主體可能涉及的法律問題。

具體來說，葉丹妮舉例表示，對于真人驅動的虛擬數(shù)字人，“中之人”對虛擬數(shù)字人的動作、表情神態(tài)、聲音對話有一定程度的貢獻，可能享有相應的表演者權，圍繞該權利也可能存在一定法律風險。

“虛擬形象美術作品的權屬問題則是虛擬數(shù)字人最關鍵的問題。若因委托制作協(xié)議等合作協(xié)議中未明確約定等原因產(chǎn)生爭議，可能會影響虛擬數(shù)字人的正常開發(fā)使用，減損其商業(yè)價值。迪士尼公司最早的卡通形象“幸運兔奧斯華”就是因為與環(huán)球影城在合作中產(chǎn)生權屬爭議而折戟?！比~丹妮強調(diào)稱。

為了減少虛擬數(shù)字人領域的相關法律風險，趙虎建議稱，對于研發(fā)制作數(shù)字人的一方來說，要注意如何保護自己的知識產(chǎn)權，另外，在研發(fā)制作中，如果涉及使用他方的技術和材料，也都需要經(jīng)過授權。而在肖像權方面，如果是根據(jù)某個人去做虛擬人，要注意是否得到肖像授權。同時，在獲得相關授權的時候，也要注意有沒有取得一些轉授權的權利，以及使用邊界的問題，“比如我根據(jù)某人的肖像授權制作這個虛擬人，他授權給我，那我有沒有再給別人使用的權利。”對于購買方來說沒，在購買時也要約定清楚如果產(chǎn)生侵權的責任承擔問題。

“企業(yè)在經(jīng)營、制作、購買、使用虛擬數(shù)字人的過程中，除了關注商業(yè)上的問題，也應當關注其法律問題，降低相關風險。”葉丹妮建議，在數(shù)字人制作或委托他人制作的過程中，應當注重各項權利的歸屬和范圍，通過著作權、反不正當競爭等方式有效保護自身成果、經(jīng)營利益和競爭優(yōu)勢；在數(shù)字人的經(jīng)營過程中，應關注業(yè)務合作中的法律風險，對具有IP價值的數(shù)字人，重點關注在商業(yè)代言、影視開發(fā)、游戲開發(fā)、周邊衍生品開發(fā)等合作中需要明確授權的類型、范圍、期限等事項，同時加強對“中之人”的管理，避免因其不當言行引發(fā)的經(jīng)營風險；在數(shù)字人的使用過程中，應當遵守法律法規(guī)，不得損害社會公共利益和他人合法權益。

編輯 徐超

校對 柳寶慶