“別人恐懼我貪婪,別人貪婪我恐懼”。
(相關(guān)資料圖)
畢業(yè)三年的在職工程師王朝從2022年5月份開(kāi)始玩數(shù)字藏品,截至目前總共賺了25萬(wàn)元。他靠的就是著名的巴菲特策略。
王朝反復(fù)對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者強(qiáng)調(diào),在數(shù)字藏品圈內(nèi),真正能賺到錢的是極少數(shù),大部分人都是虧損或者賺不到錢,“這就是一個(gè)資金盤的游戲”。
某平臺(tái)空投的數(shù)字藏品圖片。
多位受訪對(duì)象告訴記者,數(shù)字藏品的正規(guī)平臺(tái)可以賦能文物藝術(shù)品進(jìn)行文化傳播或者品牌營(yíng)銷。但許多平臺(tái)的二級(jí)交易板塊充斥著價(jià)格炒作、虛假誘導(dǎo)等亂象,建議不要以賺錢的心態(tài)投入其中。
數(shù)字藏品市場(chǎng)復(fù)蘇
NFT指非同質(zhì)化代幣,代表存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)。中信證券研報(bào)顯示,NFT行業(yè)在2021年經(jīng)歷爆發(fā)性增長(zhǎng)后,市場(chǎng)在2022年下半年迅速降溫,2023年1月,隨著美聯(lián)儲(chǔ)加息等因素的邊際改善,NFT行業(yè)有所回暖,但仍處于歷史低位?!?022年下半年后,盡管市場(chǎng)交易熱度逐漸退去,但生態(tài)內(nèi)的交易平臺(tái)、獨(dú)立交易者等方面仍出現(xiàn)了新的行業(yè)參與者?!?/p>
NFT在國(guó)內(nèi)主要對(duì)應(yīng)數(shù)字藏品。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,2022年上半年數(shù)字藏品很熱,下半年則因?yàn)閬y象頻出和監(jiān)管等因素逐漸冷寂,這幾個(gè)月數(shù)字藏品圈再次熱鬧起來(lái)。數(shù)字藏品生態(tài)平臺(tái)iBox鏈盒的報(bào)告顯示,今年一季度,最受歡迎的Top3藏品類型,包括藝術(shù)收藏類、潮玩/國(guó)潮類、游戲動(dòng)漫類,非遺數(shù)藏位列第四位。
記者注意到,許多之前公眾號(hào)“停更”的平臺(tái)也再次“復(fù)活”。此外,青藝空間4月16日開(kāi)啟注冊(cè)認(rèn)證和預(yù)約邀請(qǐng)活動(dòng),Vision藝術(shù)4月17日發(fā)行《第一幅畫(huà)》數(shù)字藏品。鯨藏藝術(shù)也于同日開(kāi)啟平臺(tái)預(yù)熱活動(dòng)。
目前,多個(gè)數(shù)字藏品QQ群在線人數(shù)達(dá)數(shù)百人甚至1000人以上,群內(nèi)消息互動(dòng)頻繁,群友們積極轉(zhuǎn)發(fā)或熱烈討論某個(gè)數(shù)藏平臺(tái)最新活動(dòng):轉(zhuǎn)發(fā)推文抽獎(jiǎng)、新用戶注冊(cè)福利、老用戶邀請(qǐng)新用戶激勵(lì)等。很多老玩家喊新人在其邀請(qǐng)碼下注冊(cè)新平臺(tái)。
平臺(tái)另一種高級(jí)運(yùn)營(yíng)玩法是“合成”:玩家湊夠特定幾種數(shù)藏圖并達(dá)到規(guī)定數(shù)量,就可以在某個(gè)時(shí)間段“合成”。這吸引諸多玩家參與。此外,還有多種玩法比如抽簽、積分商城、拉新排行榜、盲盒等。多種活動(dòng)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)下,數(shù)藏圈再次變得熱烈起來(lái)。
炒作亂象下頻現(xiàn)“韭菜”
然而,市場(chǎng)熱潮之下,暗流涌動(dòng)。
郭武去年在數(shù)字藏品上面總共虧損了5萬(wàn)元?!拔沂歉邇r(jià)接盤,一接盤,過(guò)幾天價(jià)錢就跌?!惫鋵?duì)記者建議稱,如果之前沒(méi)有玩過(guò),千萬(wàn)盡量別參與進(jìn)來(lái)?!暗教幨浅醋?。”他多次提醒,“這里的水很深?!?/p>
也有賺到錢的玩家,比如王朝,他從去年5月份開(kāi)始玩數(shù)字藏品,截至目前總共賺了25萬(wàn)元,他的買賣策略是,在市場(chǎng)情緒普遍差的時(shí)候買入,而在市場(chǎng)情緒稍微變好的時(shí)候立刻賣出。他也會(huì)給自己設(shè)置止盈點(diǎn),價(jià)格到達(dá)時(shí)就果斷拋售。王朝告訴記者,現(xiàn)在的數(shù)字藏品市場(chǎng)很不成熟,大起大落,整體玩家的素質(zhì)水平和心態(tài)也很幼稚,“可能我賺的很大部分錢都是由于他們的情緒化?!?/p>
他反復(fù)強(qiáng)調(diào)稱,在數(shù)藏圈內(nèi),真正能賺到錢的是極少數(shù),大部分人都是虧損或者賺不到錢。“平臺(tái)出的活動(dòng)基本全由策劃決定,哪幾張圖翻倍以及翻幾倍也全憑策劃的想法,整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有自由博弈,而且我個(gè)人感覺(jué),策劃出的活動(dòng)會(huì)更加側(cè)重于大戶持倉(cāng)多的圖,這樣就容易把散戶給套牢?!贝送膺€有不少黑幕,王朝舉例稱,“一些平臺(tái)會(huì)和大戶‘溝通’,提前告訴活動(dòng)方向?!?/p>
值得一提的是,多個(gè)數(shù)藏平臺(tái)都提示稱,所發(fā)售數(shù)字藏品僅具備收藏欣賞價(jià)值,“請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買,嚴(yán)防炒作?!?/p>
記者以數(shù)藏平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者身份咨詢一位引流推廣人士趙廣,他對(duì)記者稱,“比如最開(kāi)始10元發(fā)售數(shù)藏圖片,然后平臺(tái)方自己的賬號(hào)出價(jià)15元去群里收購(gòu),用戶看到圖片漲價(jià)就也會(huì)跟著買或囤貨,這時(shí)你再以14元的價(jià)格把收回來(lái)的圖片賣出去,只貼補(bǔ)1塊錢,但是這樣慢慢就把價(jià)格炒起來(lái)了。然后你趁熱打鐵第二幅圖就可以出了?!?/p>
還有短期割韭菜的模式。趙廣稱,“就是只投資一個(gè)平臺(tái)炒作,第一幅圖、第二幅圖、第三幅圖,三幅圖出了立馬跑路。然后換個(gè)平臺(tái)繼續(xù)做?!薄斑@種殺豬盤涉及詐騙,建議不要做這種”。
記者聯(lián)系到一個(gè)數(shù)藏平臺(tái)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的商務(wù)工作人員張琳,她也向記者透露了一些“秘訣”,她表示,數(shù)藏產(chǎn)品的IP盡量對(duì)接名人字畫(huà),買好看或新穎的圖片也行,但最主要的還是平臺(tái)推廣,“只要平臺(tái)推廣起來(lái),圖片再爛都能賣得出去。”
這里面有多種技巧,張琳舉例稱,平臺(tái)可以做產(chǎn)品預(yù)留,比如平臺(tái)上顯示發(fā)售1萬(wàn)份,但實(shí)際上可能只發(fā)售5000份。另外還有5000份不在前臺(tái)展示或顯示已售罄,但實(shí)際上在平臺(tái)自己手里,“這樣就能更好地把控價(jià)格。”
此外,張琳還建議稱,吸引用戶也要注重宣傳背書(shū),“比如系統(tǒng)應(yīng)用了什么高端區(qū)塊鏈技術(shù),背景后臺(tái)是誰(shuí)支持的,或者說(shuō)背靠名企?!彼€強(qiáng)調(diào)了開(kāi)發(fā)帶二級(jí)交易功能的必要性,“沒(méi)法交易流轉(zhuǎn)你的平臺(tái)基本上就沒(méi)人玩?!?/p>
對(duì)此,專注區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)實(shí)務(wù)的上海曼昆律師事務(wù)所創(chuàng)始人劉紅林告訴記者,創(chuàng)業(yè)者很容易被這類技術(shù)開(kāi)發(fā)商和推廣引流團(tuán)隊(duì)“割韭菜”。不過(guò)這種操作也有風(fēng)險(xiǎn),“平臺(tái)出事他們也跑不了?!?/p>
對(duì)于交易買賣,曾代理“NFT侵權(quán)第一案”的浙江墾丁律師事務(wù)所創(chuàng)始人、主任律師張延來(lái)認(rèn)為,數(shù)字藏品二級(jí)交易模式本身并不違法,“不過(guò)如果在這個(gè)過(guò)程中大批量發(fā)行同質(zhì)化的NFT或者進(jìn)行炒作等行為,可能會(huì)觸及金融監(jiān)管或者刑法等相關(guān)規(guī)定。”
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉也表示,數(shù)字藏品投機(jī)亂象導(dǎo)致數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展變得曖昧不清,他尤其擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)過(guò)度金融化的問(wèn)題。
數(shù)字藏品真實(shí)價(jià)值幾何?
那些不炒作的平臺(tái)如何運(yùn)作?
“很多頭部平臺(tái)已經(jīng)放棄了單純炒作和買賣圖片,討論更加面向B端,比如通過(guò)數(shù)字藏品幫B端去做數(shù)字化營(yíng)銷,在產(chǎn)品流轉(zhuǎn)和交易環(huán)節(jié)則跟主流機(jī)構(gòu)合作。”
劉紅林稱,一個(gè)行業(yè)早期有亂象是很正常的,但靠亂象和炒作是不持久的?!皬姆娠L(fēng)險(xiǎn)防范角度上來(lái)講,刑事風(fēng)險(xiǎn)是需要格外注意的。從商業(yè)角度講,轉(zhuǎn)為To B去做數(shù)字化營(yíng)銷或者商業(yè)服務(wù),可能是個(gè)路子?!?/p>
數(shù)字藏品的價(jià)值大小也反復(fù)被業(yè)內(nèi)討論。受訪者們對(duì)此也有不同的觀點(diǎn)。劉紅林強(qiáng)調(diào)稱,數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)不限于和圖片的結(jié)合,還有很多涉及其他版權(quán)品應(yīng)用場(chǎng)景比如音樂(lè)、游戲道具等。但是他也指出NFT強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)的唯一確權(quán)性,也能基于區(qū)塊鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)移。而國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品實(shí)際上并沒(méi)有很好地實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)功能?!皣?guó)內(nèi)數(shù)字藏品的價(jià)值更偏向于營(yíng)銷端的價(jià)值?!?/p>
張延來(lái)認(rèn)為,“具體到某一個(gè)數(shù)字藏品的價(jià)值上,需要進(jìn)行個(gè)案判斷,本質(zhì)上好的數(shù)字藏品要在精神或者物質(zhì)層面找到價(jià)值支撐,比如有審美價(jià)值、社交價(jià)值、游戲價(jià)值或跟實(shí)物綁定等,數(shù)字藏品的投資跟股市的投資一樣是有風(fēng)險(xiǎn)的?!?/p>
在魏鵬舉看來(lái),在中國(guó)的法律環(huán)境下和從目前的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐來(lái)看,數(shù)字藏品價(jià)值就是它本身附帶的文化價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值。作為消費(fèi)品其本質(zhì)上也就不具有炒作價(jià)值。還有一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者總結(jié)稱,數(shù)字藏品價(jià)值評(píng)估取決于多個(gè)方面,包括內(nèi)容性、商業(yè)性、知名度、藝術(shù)性、稀缺性、市場(chǎng)接受度、社會(huì)話題性以及版權(quán)等。
劉紅林建議消費(fèi)者,對(duì)于一些新興數(shù)字產(chǎn)品平臺(tái)盡量慎重,如果真的想體驗(yàn),就選擇一些互聯(lián)網(wǎng)大廠或者具有國(guó)資背景的平臺(tái),同時(shí)他強(qiáng)調(diào)稱,“適當(dāng)性買入收藏或者說(shuō)體驗(yàn)是可以的,但是不要想靠著它來(lái)賺錢?!?/p>
對(duì)于平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),劉紅林直言稱,數(shù)字藏品現(xiàn)在并不是很好的賺錢項(xiàng)目,新入場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者要考慮市場(chǎng)盈利前景。對(duì)于那些已經(jīng)做出數(shù)字藏品的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),如果很難繼續(xù)維持下去,應(yīng)該及時(shí)止損。如果面對(duì)用戶大量維權(quán),也不能當(dāng)鴕鳥(niǎo),要積極主動(dòng)地去解決。此外就是要慎重地選擇商業(yè)合作伙伴。
“算力價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值是基礎(chǔ),但這兩項(xiàng)價(jià)值疊加并不高,炒高數(shù)字藏品的還是價(jià)格泡沫,NFT數(shù)字藏品起起伏伏已經(jīng)不止一輪,價(jià)格浮動(dòng)非常大”,浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示,許多投資人對(duì)NFT數(shù)字藏品的本質(zhì)非常清楚,就是一場(chǎng)擊鼓傳花的投資游戲,在局中的人自己也很清楚,一場(chǎng)賭局而已,“數(shù)字藏品玩家應(yīng)該清晰認(rèn)識(shí)到其本質(zhì)。未來(lái)等到市場(chǎng)投資人認(rèn)知趨于成熟,我認(rèn)為NFT數(shù)字藏品會(huì)回歸到算力開(kāi)銷成本和藝術(shù)商業(yè)價(jià)值疊加估值的軌道上來(lái)?!?/p>
(文中郭武、趙廣、王朝、張琳均為化名)
編輯 徐超
校對(duì) 盧茜
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