安慶振風塔。作者供圖

近日，憑借特色燒烤火爆“出圈”的山東淄博成為網(wǎng)紅城市，這座北方老工業(yè)城市突然“復(fù)活”，3月份接待游客480萬人次，同比增長134%，旅游收入增長60%。酒香也怕巷子深，新媒體在淄博燒烤成名之路上舉足輕重，是網(wǎng)絡(luò)流量迅速擴大了淄博燒烤的影響力：利用新媒體平臺來做營銷，講好淄博燒烤故事，通過直播、短視頻、圖文將鮮活生動的燒烤體驗展現(xiàn)在用戶面前。

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淄博燒烤之外，無漢服不洛陽、濰坊風箏飛滿天、云南潑水節(jié)迎八方客、蚌埠抓住電視劇《長月燼明》熱度出圈……有人靠玩，有人靠吃，都走出了一條特色地方經(jīng)濟之路。當前我國經(jīng)濟正在拉動內(nèi)需的關(guān)鍵時間節(jié)點，安慶又可以從這些成功案例中獲得怎樣的啟發(fā)？如何運用新媒體打造安慶的城市IP，開發(fā)屬于我們自己的特色地方經(jīng)濟，成為眼下一項重要課題。

新媒體成為打造城市IP的“新引擎”

在現(xiàn)代城市形象傳播中，新媒體成為打造城市IP的“新引擎”。我們需要做好頂層設(shè)計，科學合理規(guī)劃，形成系統(tǒng)化的安慶城市形象塑造意識，兼顧物質(zhì)、精神、政治三個層面，內(nèi)容創(chuàng)新提質(zhì)，在學網(wǎng)懂網(wǎng)用網(wǎng)中豐富安慶城市IP傳播內(nèi)涵。

在“學網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)”中，架起和群眾的連心橋。知屋漏者在宇下，知政失者在草野。干部要善于利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在傾聽人民呼聲、匯聚人民智慧方面的作用，更好地集思廣益、凝心聚力，將群眾路線走深走實。政務(wù)新媒體在思想上要通過增強互動功能迎合受眾的需要，行為上要通過創(chuàng)新內(nèi)容表達與受眾產(chǎn)生共情，形式上要通過多媒體和新技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)形態(tài)，用好網(wǎng)絡(luò)這支“錦繡筆”，做好政策宣傳、政民互動、政務(wù)服務(wù)這篇“大文章”。如開設(shè)問政專欄直抵群眾關(guān)心的民生問題、以群眾喜聞樂見的形式制作發(fā)布醫(yī)保社保等的宣傳小視頻。要形成正能量無限量、好聲音成強音的良好輿論氛圍，通過不同側(cè)重點的多層次傳播，增強市民認同感和凝聚力，實現(xiàn)城市IP傳播力度大、效果好。

在“學網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)”中，搭起電商播商的新平臺。龍頭企業(yè)+農(nóng)戶，產(chǎn)業(yè)振興有幫助，電商站點+基地，新媒體平臺可助力。安慶農(nóng)特產(chǎn)品和老字號云集，我們要培養(yǎng)本地電商播商隊伍，促進農(nóng)戶和小微企業(yè)增強自身活力，要鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)品“出城”的新高速通道，促進線上線下融合發(fā)展。同時也要注重區(qū)域公共品牌打造和營銷，做好“土特產(chǎn)”文章，通過政府搭臺子，當?shù)乇姸嗥髽I(yè)一起“唱戲”，推動全員營銷，在激烈的市場競爭中打造屬于自己的區(qū)域公共服務(wù)品牌，從而提升產(chǎn)品的競爭力和知名度，提升城市美譽度。

在“學網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)”中，打開宣傳推介的新窗口。安慶歷史悠久、文化底蘊深厚、旅游景點眾多，要借用互聯(lián)網(wǎng)、云計算及大數(shù)據(jù)等新科技手段，采取網(wǎng)絡(luò)直播、專題推廣、優(yōu)化搜索引擎關(guān)鍵詞等多種方式開展精準營銷推廣；要嘗試元宇宙等場景應(yīng)用，探索數(shù)字文旅之路；要推進文旅新融合，在挖掘安慶歷史文化賦予美食美景內(nèi)涵上助力文創(chuàng)產(chǎn)品出圈。如將“麥隴香”綠豆糕做成振風塔造型吸引游客對照打卡、將“柏兆記”墨子酥做成《女駙馬》的官帽形狀講述安慶狀元文化、用安慶名人命名各條道路、深度挖掘反映安慶黃梅戲文化、紅色文化、桐城派文化……充分提高社會大眾的積極性和參與度，加深他們對城市形象的認同和理解，對安慶文化產(chǎn)生興趣和認同，主動二次傳播。與此同時，我們還要發(fā)揮自媒體聯(lián)盟作用，充分運用政務(wù)新媒體矩陣，迎合網(wǎng)絡(luò)熱點，展現(xiàn)安慶城市肌理與溫度，使得即便遠在市外的安慶籍企業(yè)家/媒體人/明星/學者和廣大市民都有機會有可能成為我們的“城市代言人”。

安慶市太湖縣黃梅戲劇團拍攝短視頻宣傳。作者供圖

在“學網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)”中，建設(shè)雙招雙引的“高速路”。數(shù)據(jù)顯示，今年三四月淄博投資項目明顯增加，與這座城市運用互聯(lián)網(wǎng)展開的形象打造不無關(guān)系。我們也要借鑒成功經(jīng)驗，借助新媒體平臺來展示良好的營商環(huán)境和政府創(chuàng)新包容的態(tài)度，給投資者以了解和信心，進而服務(wù)雙招雙引工作，讓網(wǎng)絡(luò)“流量”成為“存量”，創(chuàng)造“增量”。具體而言，要創(chuàng)新方式方法，豐富載體內(nèi)容，充分發(fā)揮各種政務(wù)新媒體號的主渠道作用，介紹安慶各縣區(qū)產(chǎn)業(yè)和扶持政策，宣傳大安慶建設(shè)的意義、舉措、成就，引導(dǎo)公眾認識安慶發(fā)展的要求和定位，更大程度地增強對大安慶建設(shè)的認同和支持，并通過帶職直播等形式進一步匯聚人才。用心用情做好講好新時代“安慶故事”，展示新時代“安慶形象”。

發(fā)展實體經(jīng)濟功在線上更在線下

淄博燒烤火遍全網(wǎng)，但這座城市隨之而來面臨的考驗還有線下的治理問題，線上線下聯(lián)動，如何寫好這張“答卷”，網(wǎng)友給出了“民間智慧”：完善基礎(chǔ)設(shè)施；開通旅游專線；規(guī)范市場經(jīng)營；發(fā)動群眾參與；營造良好氛圍；帶動經(jīng)濟發(fā)展；創(chuàng)新宣傳模式。這也給我們其他城市帶來一些“啟示”。

實體經(jīng)濟要堅持發(fā)展，功在線上更在線下。淄博的燒烤產(chǎn)業(yè)，其實持續(xù)好幾年都在認真整頓和規(guī)范。往產(chǎn)業(yè)背后深究，這就是官方親自出手打造IP頂流。安慶有拿得出手的好東西、也能打造一些新東西，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中重塑城市形象，發(fā)展經(jīng)濟最終要回歸人本，發(fā)掘新經(jīng)濟現(xiàn)象的同時，不忘老城故事人文歷史，地方名勝古跡、文博文創(chuàng)同步出圈，在人人皆媒體的時代打造城市IP，也對我們的執(zhí)政能力提出了更高的要求。

干部推介要順勢而為，既要規(guī)范更要鼓勵。疫情之初，“縣長帶貨”一度成為滯銷農(nóng)產(chǎn)品復(fù)銷突圍的法寶，也是特殊情況下使用互聯(lián)網(wǎng)獲得紅利的典型實踐。疫情過去旅游復(fù)蘇，各地文旅局長花式“內(nèi)卷”帶動當?shù)芈糜螣?。干部推介不僅自帶流量，能取得良好宣傳效果；也因其是公權(quán)力的信用背書，易獲網(wǎng)友信賴；還能鍛煉和提升領(lǐng)導(dǎo)干部多方面的能力，易拉近干群關(guān)系。針對領(lǐng)導(dǎo)干部進行新媒體推介既要規(guī)范更要鼓勵，要用包容審慎的態(tài)度來鼓勵這種新的傳播形式，充分調(diào)動干部創(chuàng)新的積極性。

網(wǎng)絡(luò)熱度要接要“蹭”，要聯(lián)動更要放下身段。在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，每一座城市、一個產(chǎn)業(yè)的走紅都有偶然性和爆發(fā)性。淄博“趕考”一旦有了網(wǎng)絡(luò)熱度，文旅局局長率先出動，去高鐵站吆喝、上公交車站臺，有燒烤店家孩子走紅，教育局局長、校長馬上現(xiàn)身加持熱度，任由網(wǎng)友玩梗。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)友有什么訴求，各部門立馬響應(yīng)、立竿見影，還有人連夜挖地建烤場，城建局、交通局各部門應(yīng)援，交通警察、人民警察全員出動……大小事情、事無巨細，做了什么馬上就有各種渠道宣傳出來。引流量、接地氣，向上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、向下攜手市民，抓住網(wǎng)絡(luò)熱點、各部門聯(lián)動、快速響應(yīng)，放下身段做好跟進和引導(dǎo)，才能在后疫情時代，發(fā)掘自己的網(wǎng)紅特質(zhì)、抓住互聯(lián)網(wǎng)的東風、讓網(wǎng)紅IP變長紅。

政府+企業(yè)+市民三方聯(lián)手協(xié)作，口碑+美譽度+城市形象也必然持續(xù)升級。網(wǎng)絡(luò)的熱量、旅客的流量，通常匯集在有煙火氣的地方。線上線下結(jié)合聯(lián)動，必將打造出一個有溫度有特色的安慶城市形象。

文｜唐翔（安慶駐京聯(lián)絡(luò)處）

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