北京時間12月6日，中超重慶兩江競技俱樂部發(fā)布了全新的隊徽。和其他中超球隊發(fā)的隊徽略有不同，這次重慶的隊徽采用了十分新潮的扁平化抽象設計。當然，類似的設計風格在國際足壇一直都褒貶不一，有人認為它失去了球隊的歷史傳統(tǒng)，也有人認為這種簡約風格很新潮。但我們要承認的是，無論你是否喜歡這種風格，重慶隊都是中國職業(yè)球隊中第一個吃螃蟹的，而且這種風格正在國際足壇漸漸形成一種潮流。

抽象設計開始風行？

看到這種扁平化的抽象設計，球迷們第一個會想到的就是意甲豪門尤文圖斯。2017年，斑馬軍團推出全新隊徽，很快就遭到抵制與惡搞。俱樂部的解釋是：意甲聯(lián)賽冠軍盾牌(兩個“J”組成抽象的盾牌)代表了俱樂部從古至今對勝利的不斷追求。“J”字母標志成為了這次全新形象和舊徽章的最大區(qū)別，它占據(jù)了所有尤文圖斯人心中的一個特別的角落。黑白條紋成為了這個全新徽章的重要特征，讓這個全新的視覺形象能夠適應任何的使用場合。

顯然，尤文的這種logo設計理念，在當時的國際足壇是很新潮的。但是在此后數(shù)年時間里，鮮有歐洲球隊跟進。這樣的設計風格過于“離經叛道”，在十分重視傳統(tǒng)的歐洲足壇，很難被球迷買賬。

然而，就在2021年，日本J聯(lián)賽的傳統(tǒng)勁旅大阪鋼巴邁出了大膽的一步，他們宣布球隊從2022賽季開始，為了慶祝球隊30周年，發(fā)布全新的隊徽。按照官方解釋，這款隊徽包含“火焰、真心、目標”總共三大要素。隊徽整體呈現(xiàn)一個字母“G”的形狀，這是球隊名稱的首字母。從下到上，仿佛一團藍色火焰，中間白色的部分宛如一顆真心在熊熊燃燒。上面的黑色部分則象征著球門，眾所周知“goal”這個英文單詞有著目標和進球等多重意思。這個隊徽的含義是“顯現(xiàn)球隊30年來，用經過藍色火焰錘煉的真心追求目標，展現(xiàn)俱樂部榮光的決心”。

我們再來看看重慶的隊徽。該logo主體為兩江四岸的形象設計，右上方的意向為重慶的藍天穹頂，隊徽的整體帶有“巴”字形象。上方結合部分表達“交匯”之意，又有“朝天門”的石拱意向。而且顏色設計上也很用心，沿用了球隊的傳統(tǒng)色調，并具體解釋為大繎與騏麟兩色。其中，大繎意味著“無畏險阻,勇敢進取”，而騏麟則意味著“頑強堅韌,披荊斬棘”其目的是展現(xiàn)巴蜀人精神中的驍勇形象。

簡單來說，上述3家俱樂部雖然所處的地域不同，文化不同，但是在設計這種抽象風格隊徽的時候，都有一個共同的特點——盡可能將球隊的主題顏色融入其中，將球隊自身文化和所處地域文化抽象成若干符號，以求給人們耳目一新的感覺。

為何會有這種設計？

這個問題的答案，尤文圖斯俱樂部已經說的很明白：全新的視覺形象能夠適應任何的使用場合。換句話說，就是便于于商業(yè)開發(fā)和球隊的全球推廣。這樣的理念，實質上是借鑒了一項風靡北美和日本的運動——棒球。

也許你從未關注過美國職棒大聯(lián)盟MLB，也不熟悉紐約揚基和洛杉磯道奇，卻很難說自己從未見過他們的logo。MLB現(xiàn)如今已經不僅是一項職業(yè)體育賽事，更是一個街頭潮流品牌。這得益于棒球這項運動的特點。因為棒球選手總要戴棒球帽，穿衛(wèi)衣，這使得這項運動的裝備很好地和日常生活聯(lián)系起來，尤其是棒球帽的部分。因此各大球隊除了通常意義上的隊徽之外，還有一個帽徽，也就是我們最常見的那款logo。

棒球隊的帽徽設計都非常簡約，這使得這些logo比起它們原本的隊徽更加深入人心，進而被其他運動項目效仿。顯然，尤文當初在進行新隊徽設計的時候，就考慮到了這個問題。如今，老婦人的這款隊徽已經誕生將近5年的時間，大家早已經習慣，無論你當初是否喜歡。

大阪鋼巴在這方面玩得更直截了當，在新隊徽發(fā)布之后不久，他們就宣布和日本精品店“御三家”之一的BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS進行合作，出品衛(wèi)衣、T恤、托特包等聯(lián)名款生活用品。不得不說，這種簡約風設計雖然在鋼巴球迷中也褒貶不一，但是該logo在服裝、小物的設計上是有很大優(yōu)勢的。很多球迷認為這樣一來，就能將自己支持球隊的logo穿在身上，帶在身邊的同時，也不失時尚感。不知道重慶俱樂部在這方面是否有過想法，希望中國的球隊能夠做出很多屬于自己的原創(chuàng)產品。

另外，值得一提的是，尤文圖斯和大阪鋼巴在設計新款隊徽的時候，也對應得設計了全新的字體，重慶隊在隊徽發(fā)布時所配置的字體則較為普通，給人們的印象不夠深刻，這方面球隊其實應該認真思考一下。

簡約風在形成趨勢

雖然在歐洲主流聯(lián)賽的俱樂部中并不多見，但這種設計風格近些年已經被一些俱樂部和足協(xié)所采納。比如意甲的維羅納，他們的新隊徽很好得將維羅納當?shù)貧v史中的梯子和雙狗頭元素結合在一起。此外，包括西班牙足協(xié)、哥斯達黎加足協(xié)、厄瓜多爾足協(xié)等機構都開始走向這種設計風格。

或許，很多球迷一時半會兒依然不大接受這種風格的設計，但這確實在當下形成了一種風潮，一種有別于上世紀那種復雜、包含意向過多的設計風格。其實，這對于一些剛剛入坑不久的新球迷來說，還是有一定的吸引力的。

中國俱樂部最近一段時間，因為球隊股權結構改革和中性名的原因，不少球隊都開始更換隊徽，但是多數(shù)都是小修小補，其目的也是為了能夠盡量保持原有樣態(tài)，以顯示球隊重視傳統(tǒng)的態(tài)度。重慶隊能夠在這一點上，率先有所突破，確實值得鼓勵。

最后，作者有一點小小的建議。我們中國文化中的漢字作為象形文字，其實是一個很好的logo設計素材，或許我們的俱樂部在設計時可以在這方面下一些功夫。下圖是日本低級別聯(lián)賽球隊FC刈谷的隊徽。這款logo將漢字的筆畫進行抽象變形，也不失為一種簡約風的設計思路。

文/仰臥撐-張陽源