1月23日起，分眾傳媒在全國110多個城市、70萬塊電梯屏幕持續(xù)播放疫情防控宣傳公益廣告，并攜手微醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)總醫(yī)院上線“新冠肺炎實(shí)時救助平臺”，在全國電梯智能屏上滾動播放。

“‘宅’字當(dāng)頭，很多社區(qū)采取封閉式管理，線下廣告面臨的最大問題是人工換刊無法進(jìn)行。”分眾傳媒專業(yè)合伙人、首席戰(zhàn)略官兼首席信息官陳巖說。那么，防疫公益宣傳片是如何上線的?

陳巖說，這依靠分眾傳媒于2019 年底上線的基于物聯(lián)網(wǎng)的云端KUMA新一代智能廣告平臺，該平臺可進(jìn)行實(shí)時動態(tài)化庫存及訂單管理，在線進(jìn)行廣告排播和素材管理，實(shí)現(xiàn)智能化廣告排片及設(shè)備管理。同時，自動遠(yuǎn)程上刊推送，完成“選點(diǎn)-排期-排播-售賣-素材-排片-上刊”的一站式系統(tǒng)化操作。這樣，工作人員不必走進(jìn)樓宇社區(qū)，電腦前就能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程上刊。

此外，KUMA系統(tǒng)還通過算法優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)既可以滿足大品牌客戶的投放需求，也可以對接一些DSP平臺進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的自動投放，為客戶日益增長的精準(zhǔn)化、多樣化投放需求提供解決方案。

“基于我們的銀河系統(tǒng)-大數(shù)據(jù)廣告策劃平臺，同步構(gòu)建了第三方廣告實(shí)時監(jiān)測體系和戶外電視收視率系統(tǒng)，保障廣告投放標(biāo)準(zhǔn)化、效果可量化評估。與阿里巴巴建立跨平臺合作，完善線下媒體營銷效果的全鏈路歸因分析。”陳巖說。

“科技手段也能夠?qū)€下媒體進(jìn)行‘再造’，線下媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在疫情面前顯現(xiàn)出了生命力。”陳巖說，物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)使分眾幾十萬分散在全國各城市的廣告設(shè)備形成了一張支持實(shí)時信息傳輸、數(shù)據(jù)回流、設(shè)備監(jiān)控的智能廣告運(yùn)營物聯(lián)網(wǎng)，將數(shù)字化的線下媒體打造成物聯(lián)網(wǎng)流量平臺。

在陳巖看來，萬物互聯(lián)時代，共建生態(tài)將會是整個廣告行業(yè)的大趨勢。數(shù)字化、流量化的全新形態(tài)，將使線下媒體投放更精準(zhǔn)透明，效果轉(zhuǎn)化全鏈路分析更完整。

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