電梯廣告運(yùn)營(yíng)商新潮傳媒借疫情之際高調(diào)裁員，真的是因?yàn)橐咔橛绊憜幔?/p>

2月10日，新年后復(fù)工第一天，新潮傳媒CEO張繼學(xué)在內(nèi)部宣布裁員10%，即裁員500人左右，其中包括20名管理干部。張繼學(xué)解釋裁員理由時(shí)指出，一方面是2019年績(jī)效考核末尾淘汰10%，另一方面是由于業(yè)務(wù)減少、人員相對(duì)冗余。

張繼學(xué)表示，新冠病毒對(duì)企業(yè)也是一次大考，新潮傳媒盡管有10億現(xiàn)金，但在無(wú)收入的情況下，只能活六個(gè)月。

除了裁員外，新潮傳媒還將降薪，其中高管帶頭降薪20%，危機(jī)期間不拿績(jī)效工資，每月只領(lǐng)不超過(guò)5萬(wàn)元的生活費(fèi)；未來(lái)三個(gè)月全員不拿績(jī)效工資。

張繼學(xué)隨后又發(fā)布了一封公開(kāi)的“家書(shū)”，稱(chēng)“盡管新潮是估值過(guò)百億的獨(dú)角獸，一年有20億的收入，但我們還沒(méi)有盈利，隨時(shí)有死亡風(fēng)險(xiǎn)”。

張繼學(xué)表示，此次疫情對(duì)廣告業(yè)的影響很大，二月業(yè)績(jī)下降了70%，而這種局面會(huì)延續(xù)到二季度。

新潮傳媒高調(diào)裁員迅速引發(fā)熱議。過(guò)去一年，資本寒冬、融資銳減的背景下，新潮傳媒作為電梯媒體的后來(lái)者，本就經(jīng)歷了與死亡賽跑的一年，此次裁員是否借疫情之名遮掩其經(jīng)營(yíng)早已陷入困境的事實(shí)呢？

裁員背后

新潮傳媒由四川人張繼學(xué)創(chuàng)辦于2014年，進(jìn)入早已有絕對(duì)領(lǐng)先者分眾的電梯廣告市場(chǎng)。2015年，新潮傳媒引進(jìn)舒義、龐升東二人為其股東，后者為新潮傳媒帶來(lái)了江浙資本，顧家家居、紅星美凱龍、歐普照明等上市公司或其創(chuàng)始人紛紛入股；2018年4月，新潮傳媒宣稱(chēng)獲得了成都高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金20億融資（成都高新投資集團(tuán)2018年報(bào)披露，其投資新潮傳媒等三個(gè)項(xiàng)目共11億元），2018年11月，新潮傳媒獲得百度領(lǐng)投的21億融資，投后估值120億；2019年8月，新潮傳媒又獲得京東領(lǐng)投的10億元E輪融資。

資本助力下，新潮傳媒近兩年迅速擴(kuò)張，以行業(yè)第二自居。2018年，新潮傳媒更是掀起電梯廣告的價(jià)格戰(zhàn)，激進(jìn)作風(fēng)下，新潮傳媒營(yíng)收從2017年的2億跳躍式增長(zhǎng)至2018年的10億。

新潮獲得百度融資后，外界傳言其在2019年面臨25億收入的對(duì)賭。對(duì)此，新潮傳媒曾野心勃勃地宣稱(chēng)2019年目標(biāo)營(yíng)收40億。但據(jù)大摩財(cái)經(jīng)了解，由于2019年廣告行業(yè)整體環(huán)境下行，受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響廣告市場(chǎng)需求疲軟，新潮傳媒去年上半年?duì)I收僅6至7億左右，這也意味著2019全年很可能并未完成原定目標(biāo)。事實(shí)上，到2019年底，張繼學(xué)已改口稱(chēng)全年?duì)I收目標(biāo)是20億，假設(shè)刨除關(guān)聯(lián)方投放、產(chǎn)品置換等收入，實(shí)際營(yíng)收及回款數(shù)還要低于這一數(shù)字。

市場(chǎng)遇冷只是一個(gè)方面，更重要的是，新潮傳媒的真正優(yōu)勢(shì)并不像其宣傳的那么強(qiáng)。

作為梯媒行業(yè)后來(lái)者，新潮傳媒的梯位資源主要覆蓋大城市周邊郊區(qū)，這也意味著其資源價(jià)值不高，致使新潮一直難以得到大中型品牌的認(rèn)可。新潮傳媒在2019年曾宣稱(chēng)有2.6萬(wàn)客戶(hù)，按照2019年?duì)I收15-20億推算，新潮傳媒的客戶(hù)大多為年投放6、7萬(wàn)的中小客戶(hù)。

不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去幾年，新潮傳媒獲得了約50-60億融資，但2017年至2019年的總收入不到30億，且虧損巨大。新潮傳媒股東顧家家居此前曾披露數(shù)據(jù)，新潮傳媒2017年凈虧損為2億，2018年凈虧損擴(kuò)大至10.74億。鑒于2019年市況更為糟糕，其“出血”可能進(jìn)一步加大。

這也意味著，新潮傳媒的投資回報(bào)率堪憂(yōu)，靠燒錢(qián)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的商業(yè)模式很難持續(xù)。融資受阻之后，自有現(xiàn)金流就再難支撐其擴(kuò)張。

2019年的糟糕市場(chǎng)情況下，新潮傳媒在與前一年估值不變的情況下募集了來(lái)自京東的近10億資金，可謂救命錢(qián)。但在本輪融資中，百度并未跟進(jìn)。外界推測(cè)，可能是新潮的營(yíng)收遠(yuǎn)低于百度預(yù)期，此前與百度聚屏的合作并沒(méi)有實(shí)際效果。此外，原來(lái)百度方主導(dǎo)此輪融資的副總裁向海龍也已經(jīng)辭職創(chuàng)業(yè)。

新潮從D輪融資21億元，到京東E輪融資不足10億來(lái)看，此輪融資很可能是其仍在持續(xù)的資本寒冬期的最后一輪。據(jù)大摩財(cái)經(jīng)了解，新潮曾考慮到香港或美國(guó)上市，但假若虧損連續(xù)加大，資本市場(chǎng)接受的機(jī)會(huì)較為渺茫，即使強(qiáng)行上市，市值較E輪130億的估值也將大打折扣。

上述原因恐怕是新潮傳媒在新年伊始就大幅裁員降薪、退出巨虧城市的關(guān)鍵。從以往財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)推測(cè)，新潮傳媒一年成本支出當(dāng)在20億左右，假設(shè)未來(lái)沒(méi)有新的投資進(jìn)入，再加上疫情影響，正如張繼學(xué)所言，新潮傳媒距離死亡只有半年時(shí)間了。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。