2018年2月,李寧以中國(guó)元素、重構(gòu)經(jīng)典亮相紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng),以運(yùn)動(dòng)鞋服為載體演繹中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流方向,“中國(guó)李寧”大獲成功。在2019秋冬紐約時(shí)裝周,李寧繼續(xù)將“行”的中國(guó)底蘊(yùn)、中國(guó)元素注入流行文化,帶動(dòng)了“國(guó)潮”的涌現(xiàn),“國(guó)潮”吸引了一大批年輕人。

“國(guó)潮”崛起的背后是文化自信。根據(jù)百度、人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》的信息,從2009年到2019年,中國(guó)品牌的關(guān)注度占比從38%提升到了70%!據(jù)《2019騰訊00后研究報(bào)告》的重要結(jié)論之一:“國(guó)潮來(lái)襲,國(guó)貨逆襲,本土品牌得到認(rèn)可。絕大多數(shù)00后在選擇商品時(shí),48%會(huì)優(yōu)先選擇或者不排斥國(guó)貨;只有不到兩成的00后表示,其在挑選商品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮非國(guó)產(chǎn)品牌。”

以00后為代表的年輕消費(fèi)群體,成長(zhǎng)在國(guó)家強(qiáng)盛的年代,他們身上的文化自信、民族認(rèn)同遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它群體。他們不盲從、不迷信國(guó)際品牌,對(duì)產(chǎn)品好用、價(jià)格適中的國(guó)產(chǎn)品牌給予信任,這種新國(guó)貨的消費(fèi)潮流,被稱之為“國(guó)潮”。在這個(gè)消費(fèi)背景下,中國(guó)元素風(fēng)行,百雀羚、北冰洋、李寧、快樂(lè)番薯、青島啤酒等國(guó)產(chǎn)品牌,追逐時(shí)尚,推進(jìn)品牌年輕化,升級(jí)形象挺進(jìn)市場(chǎng)。財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為,“當(dāng)下中國(guó),正在經(jīng)歷日本曾經(jīng)歷過(guò)的階段。隨著文化復(fù)興,中國(guó)的企業(yè)開(kāi)始從傳統(tǒng)文化中挖掘商業(yè)要素。在過(guò)去一年,故宮與多個(gè)品牌合作聯(lián)名產(chǎn)品。”

“取悅”了新時(shí)代消費(fèi)者的國(guó)產(chǎn)品牌,才能稱之為新國(guó)貨。它們重視消費(fèi)者體驗(yàn),真正以消費(fèi)者為導(dǎo)向,在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)之上,追求顏值、時(shí)尚、個(gè)性,用創(chuàng)新、文化賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造工藝、營(yíng)銷活動(dòng)等。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段,會(huì)出現(xiàn)一批企業(yè)、匠人沉下心來(lái),扎根于某一細(xì)分領(lǐng)域,從原料、設(shè)計(jì)、工藝、制造、零售、服務(wù)等,他們十多年或數(shù)十年堅(jiān)持,靜心打磨產(chǎn)品,就是新國(guó)貨。十二年來(lái),快樂(lè)番薯持續(xù)完善品控體系,優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程及規(guī)范,為顧客提供健康、品質(zhì)的現(xiàn)制茶飲、休閑食品,打造專注且有信念的品牌。2019年12月,由銷售與市場(chǎng)雜志社主辦的第17屆中國(guó)營(yíng)銷盛典在鄭州舉行,快樂(lè)番薯與青島啤酒、奧康等20個(gè)品牌當(dāng)選2019中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)“年度新國(guó)貨”。包政教授提到“好產(chǎn)品涉及‘真善美’三元素——技術(shù)之真,需求之善,藝術(shù)之美”,新國(guó)貨該融會(huì)貫通,滿足消費(fèi)者的新需求。

2007年9月,“閩寧協(xié)作”乘風(fēng)而起,閩商代表——晉江人陳德啟到寧夏考察。面對(duì)賀蘭山東麓荒蕪、一眼望不到邊的戈壁灘,他做了一個(gè)驚人的決定——用2億元買(mǎi)下了10萬(wàn)畝荒灘。他曾經(jīng)向《寧夏日?qǐng)?bào)》的記者表示:“我想讓全世界認(rèn)可中國(guó)的紅酒,對(duì)中國(guó)的紅酒刮目相看,我很有信心。”

一望無(wú)際的荒灘能種出好葡萄?能釀出好葡萄酒?十年磨一劍,脫去西裝的陳德啟,從整地、固沙,用滴灌技術(shù)種植葡萄,培育、修剪、采摘……看著一棵棵葡萄,如同自己的孩子。十年匠心,他終于成為葡萄種植與釀酒行家,荒灘變成10萬(wàn)畝有機(jī)葡萄生態(tài)產(chǎn)業(yè)園;“賀蘭神”紅酒拿下多個(gè)國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),馳名中外,陳德啟在向全世界最好的有機(jī)葡萄酒目標(biāo)發(fā)起沖擊!

快樂(lè)番薯2008年起源于福建廈門(mén),從以天然健康的番薯圓開(kāi)創(chuàng)全新的飲品配料起步,把茶與番薯巧妙地融合在一起。匠心在于內(nèi)心寧?kù)o,對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌,精雕細(xì)琢、精益求精、一以貫之。在十幾年的茶飲行業(yè)波瀾起伏中,多少品牌銷聲匿跡,多少品牌嶄露頭角,在喧囂中,快樂(lè)番薯憑著一顆耐得住寂寞的匠心,持續(xù)為國(guó)人提供物超所值的健康飲食,一路壯大,近2000家門(mén)店橫跨中國(guó)和東南亞等國(guó)家。

有學(xué)者表示,“匠人精神是指匠人具有的專注、執(zhí)著、細(xì)致、耐心、堅(jiān)守、創(chuàng)新、精益求精等品質(zhì)”。匠心是一種追求、一種信念、一種寶貴的文化和精神財(cái)富。隨著國(guó)家逐漸強(qiáng)大,國(guó)人愈發(fā)自信,國(guó)民的愛(ài)國(guó)情緒高漲,助推新一輪的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。在這輪運(yùn)動(dòng)中,有強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的李寧、百雀羚等,有新銳品牌賀蘭神、快樂(lè)番薯等,順應(yīng)生活和消費(fèi)數(shù)字化的新主流——小米、阿芙精油等,新國(guó)貨品牌的勢(shì)能不斷提升,它們正以原創(chuàng)精神和匠心文化打動(dòng)中國(guó)、打動(dòng)世界。

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