8月8日東京奧運(yùn)會落下帷幕，中國代表團(tuán)在這屆奧運(yùn)會上的表現(xiàn)讓全世界為之矚目。

對于不少網(wǎng)友來說，今年的奧運(yùn)會，除了守在直播間看奧運(yùn)健兒奪冠，在社交平臺討論相關(guān)話題外，又出現(xiàn)了一個(gè)新的參與方式，get體育明星/奧運(yùn)冠軍同款。

奧運(yùn)同款到底有多火?在浙江義烏，與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，上游生產(chǎn)源出現(xiàn)斷供情況，正加班趕工。而楊倩比賽時(shí)頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。

“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)“三部曲”。目前淘寶發(fā)布2021奧運(yùn)同款人氣榜。開賽一周，首金得主楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，陳夢的乒乓球拍項(xiàng)鏈、侯志慧用過的風(fēng)油精等同款入榜。可見奧運(yùn)冠軍們的帶貨能力堪比主播。

事實(shí)上奧運(yùn)會無疑是向全球展示品牌的最佳平臺，借助奧運(yùn)會做體育營銷能夠縮短與消費(fèi)者的距離，并進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這其中自然少不了家電企業(yè)的身影。

當(dāng)奧運(yùn)冠軍遇上硬核家電，會擦出怎么樣火花?

在東京奧運(yùn)會開幕式的前一天，由森歌贊助的奧運(yùn)冠軍原創(chuàng)IP欄目《冠軍的新家》第一期開播?；谑澜绻谲?、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求，知名設(shè)計(jì)師用森歌i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機(jī)，為其煥新理想中的新家。

看著自己的家煥然一新，張繼科發(fā)出這樣的感慨：為父母煥新家是為了讓他們更好的享受生活。森歌產(chǎn)品功能完備強(qiáng)大，這讓父母下廚更加方便，還使得廚房環(huán)境得到了改善。就連以前不愿意進(jìn)廚房的自己，現(xiàn)在用了森歌之后，都愿意去廚房體驗(yàn)烹飪樂趣。

奧運(yùn)前夕，海爾空調(diào)發(fā)起話題#中國有氣場#并以此為主題，巧妙借助女排精神，致敬這個(gè)世界所有拼搏的你我，同時(shí)也借此傳遞自身的品牌精神——三十余年的奮斗歷程，始終堅(jiān)持產(chǎn)品和科技的創(chuàng)新，為了用戶的健康絕不妥協(xié)。

2021年五四青年節(jié)期間，海爾空調(diào)便出品了概念短片《中國驕傲的新一代》——新一代的好空調(diào)，聯(lián)合新一代的中國女排，為新一代中國年輕人，送上祝福與寄語，并通過青年用戶的發(fā)聲，致敬自由、多元的價(jià)值觀選擇，引發(fā)了95后、00后等年輕群體的強(qiáng)烈共鳴。

7月16日TCL為廣大粉絲用戶帶來了“冠軍來了”主題直播，TCL中國營銷本部零售與渠道中心總經(jīng)理盧春水，攜手奧運(yùn)冠軍&世界拳王鄒市明、湖南衛(wèi)視主持人周倩現(xiàn)身直播間，為粉絲送去“真能打”的產(chǎn)品和福利。

在“冠軍來了”主題直播中，奧運(yùn)會冠軍鄒市明作為2008、2012 連續(xù)兩屆奧運(yùn)會男子拳擊輕量級金牌得主，擁有著與常人完全不同的“冠軍理解”。所以，他也從奧運(yùn)冠軍的職業(yè)視角，對本次亮相的硬核家電進(jìn)行了一番別開生面的獨(dú)特講解，讓觀眾們從一個(gè)前所未有的角度感受產(chǎn)品的尖端之處。

7月30日，身兼中國游泳隊(duì)隊(duì)長及歐琳品牌代言人雙重身份的汪順，以1分55秒00的成績摘得東京奧運(yùn)會男子200米個(gè)人混合泳金牌，同時(shí)刷新亞洲紀(jì)錄。今年5月8日，歐琳簽約奧運(yùn)冠軍汪順為歐琳全新的品牌代言人。汪順從國內(nèi)的全國錦標(biāo)賽、冠軍賽、全運(yùn)會，到世錦賽、奧運(yùn)會，與歐琳品牌和企業(yè)進(jìn)化史相得益彰。

8月2日由凱度電器發(fā)起主題為“與冠軍同行”的直播之夜，邀請了2004年雅典奧運(yùn)女排冠軍宋妮娜、2008年北京奧運(yùn)體操冠軍李珊珊以及凱度電器創(chuàng)始人、中國蒸烤箱開創(chuàng)者之一傅平以及淮揚(yáng)菜世界冠軍董玉振做客凱度直播間。從東京奧運(yùn)熱點(diǎn)到往屆奧運(yùn)的經(jīng)典，從奧運(yùn)賽場到人生賽場上的啟發(fā)，凱度“與冠軍同行”直播之夜，在對話與共鳴中感受百年奧林匹克的精神力量與情感溫度。

凱度創(chuàng)始人傅平在直播中表示，凱度與奧運(yùn)冠軍一樣，兩者本質(zhì)上都是以冠軍精神堅(jiān)守目標(biāo)，兩者都以不同方式站上世界舞臺，讓世界見證大國崛起的中國力量。

2020東京奧運(yùn)會國羽混雙包攬金銀牌，全網(wǎng)直呼yyds，可謂賺足了眼球。國羽的亮眼表現(xiàn)讓國人沸騰，長虹·美菱也趁勢營銷收獲了一大批消費(fèi)者。奧運(yùn)會時(shí)期，作為中國羽毛球隊(duì)的官方尊榮贊助商，長虹·美菱與中國羽毛球隊(duì)開啟深度合作，在全國啟動“國羽全奪冠，長虹·美菱真免單”活動，用戶可享受奪冠買贈、返現(xiàn)與冠軍套餐免單活動。

通過這種形式，長虹巧妙地將奧運(yùn)、產(chǎn)品與目標(biāo)受眾有效的鏈接起來，將體育精神與旗下家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新形成共鳴，拉近了與粉絲和用戶之間的距離，是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。借國羽、奧運(yùn)、冠軍等熱度，長虹·美菱也在終端市場搶占一波熱度。

可見作為扮演著意見領(lǐng)袖角色的冠軍們，無論其千萬粉絲，還是關(guān)注體育賽事的普通觀眾，其無形的安利，必然會為家電帶來一波銷量轉(zhuǎn)化。

在精神消費(fèi)盛行的文化消費(fèi)場景下，人們會越來越關(guān)注商品消費(fèi)背后的文化內(nèi)涵。從鴻星爾克為河南鄭州捐款5000萬元用于抗洪而直播間爆滿也能看出，人們進(jìn)行消費(fèi)會帶著更多文化思考。

而體育明星和奧運(yùn)健兒所傳達(dá)的積極向上、奮勇拼搏的價(jià)值觀和態(tài)度，對大眾有著特別的吸引力。消費(fèi)者使用同款產(chǎn)品籍此滿足理想的自我期待，或提升自我形象。

當(dāng)下，人們消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從價(jià)格、功能，轉(zhuǎn)向自我價(jià)值的體現(xiàn)。品牌的傳播也逐步從產(chǎn)品的賣點(diǎn)解說，轉(zhuǎn)向品牌的情感溝通。借勢熱點(diǎn)表達(dá)品牌態(tài)度，已成為企業(yè)常規(guī)操作。而用體育明星造勢營銷或者冠名綜藝節(jié)目擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度方面，家電企業(yè)已經(jīng)走在各行業(yè)的前端。