“游戲快感、成就感是你戰(zhàn)勝了別人，這就是電競(jìng)讓一個(gè)沒有意義的事變成一個(gè)有意義的事的魅力，休閑游戲是可以與競(jìng)技內(nèi)核結(jié)合的。”7月29日，天神娛樂(002354.SZ)副總經(jīng)理劉冠泊在接受《華夏時(shí)報(bào)》在內(nèi)的記者采訪時(shí)表示。

今年順利摘帽的天神娛樂將業(yè)務(wù)重心之一押在電競(jìng)領(lǐng)域，為了發(fā)揮休閑游戲優(yōu)勢(shì)摒棄休閑游戲劣勢(shì)，天神娛樂推出了休閑電競(jìng)平臺(tái)PK.NOW!，從電競(jìng)、發(fā)行、出海、大數(shù)據(jù)賦能休閑游戲的角度來闡釋休閑游戲的全新商業(yè)模式。

伽馬數(shù)據(jù)高級(jí)數(shù)據(jù)分析師呂惠波分析認(rèn)為，“未來，平臺(tái)模式在休閑電競(jìng)的發(fā)展過程中將扮演重要的角色。休閑電競(jìng)用戶平臺(tái)能夠聚集多款游戲產(chǎn)品資源，為不同偏好用戶提供豐富的游戲內(nèi)容，進(jìn)而確保用戶長(zhǎng)期留存在平臺(tái)體系內(nèi);休閑電競(jìng)平臺(tái)模式能緩解中小型開發(fā)者獲取用戶的壓力，幫助開發(fā)者更專注于產(chǎn)品的研發(fā);休閑電競(jìng)用戶平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的統(tǒng)一運(yùn)作，有助于探索休閑電競(jìng)多元化的商業(yè)模式，能強(qiáng)化休閑電競(jìng)在賽事、俱樂部等多個(gè)領(lǐng)域的探索。”

年底月活要達(dá)千萬水平

盡管休閑游戲具有玩家人數(shù)多，門檻低、開發(fā)者多，國際市場(chǎng)爆款頻出，開發(fā)實(shí)力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，但也存在競(jìng)技性差，收入來源單一，運(yùn)營(yíng)成品高以及不易擺脫的“短命”魔咒等問題。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2021休閑電競(jìng)發(fā)展前景報(bào)告》顯示，2020年，中國休閑電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到107.8億元，同比增長(zhǎng)26.58%。從市場(chǎng)收入來看，休閑電競(jìng)市場(chǎng)現(xiàn)階段的主要收入仍來源于內(nèi)購，這主要受到移動(dòng)游戲多年來商業(yè)模式的影響。但隨著廣告模式的發(fā)展，未來更多休閑電競(jìng)產(chǎn)品有望實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)。

不過，呂惠波分析認(rèn)為，目前用戶會(huì)基于單款產(chǎn)品去玩游戲，但由于休閑電競(jìng)沒有太重度的付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)，但用戶很難長(zhǎng)期的留存，如果以平臺(tái)的商業(yè)模式發(fā)展，可能用戶最終能留存在平臺(tái)體系，平臺(tái)只要源源不斷的推出產(chǎn)品就可以實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀。

呂惠波還表示，基于平臺(tái)模式的會(huì)員制付費(fèi)、賽事品牌合作等形式也有望拓展休閑電競(jìng)新的變現(xiàn)思路，但目前休閑電競(jìng)商業(yè)模式的多元化探索主要由海外游戲企業(yè)推進(jìn)，中國游戲企業(yè)也需要更關(guān)注海外休閑電競(jìng)游戲企業(yè)的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。

劉冠泊認(rèn)為，如果電競(jìng)要盈利，就要高頻次、低成本，該模式的終極形態(tài)就是全民電競(jìng)，而只有休閑游戲才具備變成全民電競(jìng)的能力，

基于此，天神娛樂就開發(fā)了休閑電競(jìng)平臺(tái)PK.now，通過電競(jìng)賦能解決休閑游戲競(jìng)技性不足、產(chǎn)品壽命較短、收入來源單一的問題;通過發(fā)行賦能打造“0”成本的發(fā)行渠道，大大降低CP公司運(yùn)營(yíng)成本;通過出海賦能，用國際電競(jìng)賽事賦能休閑游戲，傳播中國文化;通過大數(shù)據(jù)賦能，收集游戲內(nèi)數(shù)據(jù)并分析，最大限度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

劉冠泊還向記者表示，PK.now平臺(tái)的初衷就是讓普通的小廠商也能分享到休閑電競(jìng)的紅利,現(xiàn)在已經(jīng)有不少廠商的產(chǎn)品加入到平臺(tái)上來了，平臺(tái)也是在起步階段，因此扶植政策也很優(yōu)惠，廠商的產(chǎn)品拿過來，公司會(huì)以預(yù)付分成的方式給廠商一些定制費(fèi)用，覆蓋廠商一部分開發(fā)成本，首先確保廠商不賠錢，產(chǎn)品上線后，在PK賽中每被激活一次，公司分給廠商1-2毛錢。

劉冠泊還透露目標(biāo)，今年年底，PK.NOW平臺(tái)MAU要達(dá)到1000萬水平。

上半年預(yù)計(jì)扭虧為盈

天神娛樂在2018年、2019年兩年虧損近83億元披星戴帽，在2020年完成債務(wù)重整并實(shí)現(xiàn)凈利1.53億元，2021年5月實(shí)現(xiàn)摘星脫，如今天神娛樂一面繼續(xù)追債，一面也在梳理業(yè)務(wù)。

摘帽后，天神娛樂先剝離不賺錢的資產(chǎn)。天神娛樂擬按總計(jì)為9.03億元的對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓持有的幻想悅游93.5417%股權(quán)。而在2017年12月，天神娛樂通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式從包括王玉輝在內(nèi)的14名轉(zhuǎn)讓方處收購幻想悅游93.5417%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)為34.17億元。換句話說，幻想悅游3年多時(shí)間交易價(jià)格就縮水超70%。

在2017年收購幻想悅游93.5417%的股權(quán)，天神娛樂的交易對(duì)手曾承諾2016年、2017年及2018年，幻想悅游經(jīng)審計(jì)的扣非凈利潤(rùn)不低于2.5億元、3.25億元、4.06億元，三年累計(jì)不少于9.81億元。2016年、2017年，幻想悅游均完成了業(yè)績(jī)承諾，當(dāng)步入2018年，幻想悅游實(shí)際業(yè)績(jī)?yōu)?.41億元，未達(dá)到業(yè)績(jī)承諾。

此前，天神娛樂對(duì)幻想悅游原股東王玉輝就幻想悅游未完成業(yè)績(jī)承諾的業(yè)績(jī)補(bǔ)償一事，向遼寧省大連市中級(jí)人民法院提交了《民事起訴狀》，要求王玉輝向公司履行業(yè)績(jī)補(bǔ)償義務(wù)，即向公司返還其持有的公司股份2303.67萬股，向公司返還現(xiàn)金分紅385.26萬元。

在業(yè)務(wù)層面，目前，天神娛樂圍繞山西數(shù)據(jù)流量生態(tài)園，以電競(jìng)游戲和數(shù)據(jù)流量為雙主業(yè)，打造了休閑電競(jìng)平臺(tái)、整合營(yíng)銷平臺(tái)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能平臺(tái)，整體的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入正軌。

2020年，天神娛樂將旗下棋牌游戲產(chǎn)品全面接入WCAA云電競(jìng)平臺(tái)，創(chuàng)新打造“棋牌+電競(jìng)”商業(yè)模式，運(yùn)營(yíng)的《德州撲克大師》也是目前國內(nèi)唯一具有版號(hào)、合規(guī)運(yùn)營(yíng)的德州撲克產(chǎn)品。

天神娛樂管理層表示，拓展用戶并快速恢復(fù)到以前德州撲克的市場(chǎng)規(guī)模，是其下一步重點(diǎn)的工作，“2017年公司旗下的德州撲克游戲業(yè)務(wù)為公司帶來了 3.1億元左右的凈利潤(rùn)，但到了2018年德州市場(chǎng)由于政策影響，所有 APP 全部遭遇下架。在 2020年，我們通過創(chuàng)新‘棋牌+電競(jìng)’商業(yè)模式使德州產(chǎn)品重新合規(guī)上線，是目前市面上唯一一款合規(guī)運(yùn)營(yíng)的德州撲克產(chǎn)品。”該管理層表示。

此外，天神娛樂在電競(jìng)游戲和數(shù)據(jù)流量方面都在打造平臺(tái)型服務(wù)。電競(jìng)游戲業(yè)務(wù)方面，天神娛樂正在研發(fā)的休閑電競(jìng)平臺(tái)就是一個(gè)服務(wù)于休閑游戲研發(fā)商和玩家的綜合型平臺(tái);數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)方面，通過創(chuàng)設(shè)山西數(shù)據(jù)流量生態(tài)園，就是要聚合多維數(shù)據(jù)與海量?jī)?nèi)容，聚合流量需求群體、流量平臺(tái)、 品牌商家、中小商家、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、MCN 機(jī)構(gòu)、新個(gè)體經(jīng)濟(jì)等 核心要素，形成生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。

7月14日，天神娛樂披露業(yè)績(jī)預(yù)告2021年上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2400萬元至3600萬元，同比扭虧為盈，上年同期虧損約1.8億元。

天神娛樂表示，報(bào)告期內(nèi)，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上期增長(zhǎng)，主要受益于公司在2020年度完成了債務(wù)重組，債務(wù)問題得到解決，利息支出較上年同期相比大幅減少。記者 于玉金 上海報(bào)道