“三月不減肥,四月徒傷悲。”春節(jié)后燃脂健身熱持續(xù)升溫。對(duì)于女性而言,夜跑、舉鐵、瑜伽等已經(jīng)不香了,她們開始“入侵”拳擊、格斗、攀巖等以往男性占主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在一些線下拳擊館、健身房,練拳擊的男女比例接近7:3。天貓消費(fèi)洞察顯示,2020年購買拳擊手套的女性人數(shù)同比翻了一倍。
拳擊運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫,催生出新的消費(fèi)潮流。體育品牌爭(zhēng)相布局女性搏擊用品賽道。在中國女子拳擊運(yùn)動(dòng)員張偉麗拿下UFC草量級(jí)冠軍金腰帶后,國際運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour安德瑪與其簽約,并正式布局女性拳擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。NIKE、阿迪達(dá)斯、迪卡儂、李寧、安踏等品牌也相繼推出女士拳擊手套、繃帶、拳擊褲等新品。一些海外小眾品牌也瞄準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),加速進(jìn)駐天貓,包括法國格斗品牌VENUM、專業(yè)拳擊品牌MaxxMMA等。
天貓消費(fèi)洞察顯示,30+女性是拳擊愛好者的主力人群,但60歲以上和20歲以下的00后是增速最快的群體,分別為160%和87%。
瘦身燃脂、發(fā)泄情緒與耍帥是女性參與拳擊運(yùn)動(dòng)的主要原因。不過,“打拳5分鐘,拍照2兩小時(shí)”的現(xiàn)象也在所難免。天貓數(shù)據(jù)顯示,“好看”“百搭”是拳擊手套評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞。“退一萬步,掛在在家里也是個(gè)軟裝。”一位女性消費(fèi)者表示。
女性拳擊熱并不是中國獨(dú)有的現(xiàn)象。路透社在一篇報(bào)道中預(yù)測(cè),2022年美國的拳擊練習(xí)館產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到10億美元,女性參與人數(shù)增長(zhǎng)迅猛。
女性開始重新審視自我,解鎖新狀態(tài),大舉“入侵”男性的“專業(yè)領(lǐng)域”。
除了拳擊之外,攀巖、滑雪、滑翔傘、沖浪、蹦極等極限運(yùn)動(dòng),女性消費(fèi)者增速同樣明顯,這股消費(fèi)熱潮帶動(dòng)相關(guān)新品與新品牌在天貓集中爆發(fā)。2019年入駐天貓的滑雪單板品牌“BURTON”,拿下去年雙11細(xì)分賽道的冠軍。
數(shù)據(jù)顯示,過去一年,370多萬女性在天貓購買電競(jìng)產(chǎn)品,增速超過男性。
女性越來越陽剛,男性則越來越“精雕細(xì)琢”。天貓消費(fèi)洞察顯示,“為悅己者容”的不止女性,2020年,購買素顏霜的男性增速超過女性;對(duì)于整形美容,男性也不再排斥,共有1.2萬名“精致boy”在天貓購買了開眼角服務(wù);在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域,越來越多的男士樂于嘗試以往女性的專屬項(xiàng)目,共有超過170萬男性在天貓購買了瑜伽墊。
“他經(jīng)濟(jì)”同樣催生出新商機(jī):歐萊雅、香奈兒等國際品牌均推出男士彩妝新品;虎撲投資的男士護(hù)膚、彩妝品牌理然已于2019年入駐天貓,一款男士素顏霜入選天貓男士粉底榜第5名。
不斷升級(jí)的新需求驅(qū)動(dòng)新品消費(fèi)爆發(fā)。2020年,共有2億款新品在天貓首發(fā),同比翻了一倍。天貓平臺(tái)上,超過1億人熱衷于購買新品。王小月
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