近期在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)熱炒的淄博“路虎堵寶馬”事件，竟然是一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉?ldquo;逗你玩”。7月10日下午，淄博市公安局經(jīng)開區(qū)分局通報(bào)稱，網(wǎng)名“噸姐”的崔某某為博取眼球，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)編造發(fā)布“路虎堵寶馬”的信息，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱炒，造成不良社會(huì)影響，警方依法對(duì)崔某某處以行政拘留。這是對(duì)利欲熏心、為了流量和“生意”不擇手段者的嚴(yán)正警告。

從表面上看，“噸姐”發(fā)布視頻，稱車位被一輛寶馬車搶占，經(jīng)多次溝通無果，便用自家的路虎將其堵在車位里，是在用一種另類方式維權(quán)，同時(shí)也勾起了網(wǎng)友的同理心、好奇心。同時(shí)，其持續(xù)更新視頻、開直播介紹事件進(jìn)展，如果說是炒作，也是一種善意的炒作，是在呼喚公平正義。然而，令人大跌眼鏡的是，“噸姐”發(fā)布的“路虎堵寶馬”視頻，其實(shí)是個(gè)徹頭徹尾的虛假信息，是靠編造假新聞吸引“毒流量”。顯然，這是一種惡意炒作，突破了道德乃至法律底線，其被行拘，也是咎由自取。

時(shí)下，隨著各類網(wǎng)絡(luò)自媒體的異軍突起，炒作的陣營(yíng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)自媒體成了草根群體的舞臺(tái)，也成了炒作者的天堂。網(wǎng)絡(luò)自媒體炒作，有低門檻和高效率的特點(diǎn)，借助電腦和網(wǎng)絡(luò)傳播，可以瞬間傳遍天下，凝聚起超高的人氣和流量。問題是，網(wǎng)絡(luò)自媒體炒作良莠不齊，一些惡意的炒作，既另類又反常，違背了社會(huì)道德，挑戰(zhàn)了法律尺度和社會(huì)秩序。比如，2013年3月，年僅9歲的河南商水縣女孩麗麗愿50萬賣身救父，拿“女童賣身”當(dāng)賣點(diǎn)，盡管打著救父的旗號(hào)，但也是一種惡意炒作。又如，深圳90后女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯，原本就是個(gè)“策劃”出來的虛假新聞，同“路虎堵寶馬”如出一轍，是一種赤裸裸的惡意炒作。

可見，炒作 “路虎堵寶馬”被拘，具有警示意義。網(wǎng)絡(luò)自媒體炒作，也有善惡之分，既需要公眾認(rèn)真辨別，更需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)堅(jiān)守道德底線，對(duì)善意炒作給予支持和引導(dǎo)，對(duì)惡意炒作必須堅(jiān)決反對(duì)和抵制。

首先，應(yīng)給網(wǎng)絡(luò)炒作設(shè)定一個(gè)邊界，最超碼要保證炒作內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，不能突破“消費(fèi)正義、欺騙大眾”的道德底線。什么該炒作，什么不該炒作，即使沒有明文規(guī)定，也要有一個(gè)起碼的道德準(zhǔn)則。要通過制度的建設(shè)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)自媒體完善的、行之有效的道德制約體系，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)自媒體始終堅(jiān)持清醒自律的態(tài)度。特別是，網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布信息，應(yīng)該始終遵循道德規(guī)范。

更重要的是，應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)輿論監(jiān)督，并加以政策和法規(guī)的引導(dǎo)，提高政府對(duì)于虛假、低俗炒作和網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)制約與實(shí)質(zhì)監(jiān)控。相關(guān)部門應(yīng)在政策上做積極的引導(dǎo)，要完善相關(guān)法規(guī)，對(duì)那些惡劣的炒作行為進(jìn)行相應(yīng)的懲罰，提高惡意炒作的違法成本。對(duì)于自媒體惡意炒作行為，不能止于屏蔽違規(guī)內(nèi)容及短期封號(hào)，也不能止于網(wǎng)友的道德評(píng)判，應(yīng)給予相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及自媒體相應(yīng)的處罰，如永久封號(hào)和治安處罰，提高惡意炒作的違法成本。