自7月底上映以來，中國動畫電影《哪吒之魔童降世》(簡稱《哪吒》)的國內(nèi)票房已突破48億元人民幣，成為中國票房最高的動畫片，躍居中國影史票房第二位。隨著該片近日登陸北美院線，“出海”的《哪吒》能否在全球最大的電影市場掀起波濤，值得人們期待。

與命運斗到底

“若命運不公，就和它斗到底”是《哪吒》中膾炙人口的臺詞。作為好萊塢“自留地”的北美電影市場競爭激烈，國產(chǎn)電影近年來常常在此感受“命運不公”，票房不盡如人意：《美人魚》票房為323萬美元，《戰(zhàn)狼2》票房為270萬美元，《紅海行動》票房為154萬美元?？苹糜捌读骼说厍颉穭?chuàng)下近5年來國產(chǎn)大片在北美的最高票房，總收入為587萬美元。

美國Well Go公司負責《哪吒》在北美電影市場的發(fā)行。該片8月29日率先在洛杉磯、紐約等地的66家IMAX 3D影院上映，隨后于9月6日在北美2D影院全面鋪開。

據(jù)美國影視業(yè)分析公司康姆斯科的票房統(tǒng)計，《哪吒》在美國勞工節(jié)長周末4天入賬148.6萬美元。盡管位居北美周末票房榜第19位，但其單個影院平均收入達2.25萬美元，在所有上映影片中排名第二。與此同時，周末票房榜冠軍《天使陷落》單個影院的平均收入只有4609美元。

Well Go公司執(zhí)行副總裁賈森·普法德雷舍在接受新華社記者采訪時說，該公司對《哪吒》的北美票房有較高期待，希望該片能吸引更多美國主流觀眾，預(yù)估票房在1000萬美元左右。

成見是座大山

《哪吒》中的反派角色申公豹說：“人心中的成見是一座大山。”這句話用來形容國產(chǎn)電影在北美市場上打拼不易的情況，似乎也挺契合。

迪士尼、環(huán)球影業(yè)等好萊塢公司在電影制作上處于全球領(lǐng)先水平，其電影宣傳和發(fā)行能力也非一般公司能比。而北美觀眾和影評人往往眼光挑剔，對電影情節(jié)設(shè)計、畫面質(zhì)量、導(dǎo)演能力、演員號召力等方面都有很高要求。

反觀國產(chǎn)影片，在北美電影市場上無論是影院數(shù)量還是造勢宣傳都與好萊塢頂級大片存在差距?！读骼说厍颉穼?dǎo)演郭帆就曾感慨，好萊塢經(jīng)過百年發(fā)展早已完成電影的工業(yè)化過程，“好萊塢已有了筆和紙，他們考慮的是如何把畫畫好，但中國科幻電影仍然處在找筆和紙的階段”。

總體而言，美國主流觀眾觀看進口電影較少，也不習慣于配英文字幕的非英文影片。中國電影在美上映幾乎都是中文原音配英文字幕?！读骼说厍颉贰赌倪浮吩诒泵烙霸荷嫌澈?，一些當?shù)赜^眾就曾向記者反映，字幕版多多少少會對觀影興趣產(chǎn)生負面影響。

哪吒在中國家喻戶曉，但對不熟悉中國文化的北美觀眾而言，在沒有大規(guī)模宣傳推介的情況下，相對缺乏感染力和號召力。上映首周，《哪吒》在數(shù)量有限的影院上映時幾乎場場爆滿，但也要客觀地認識到，這些觀眾絕大多數(shù)是華人。如何進一步改變美國主流觀眾對中國電影的看法，將國產(chǎn)電影的最新面貌和實力加以呈現(xiàn)，是中國電影人必須直面的挑戰(zhàn)。

不認命的哪吒

影片中太乙真人這樣評價與命運抗爭的哪吒：“不認命就是哪吒的命。”對于近年來不斷發(fā)展壯大的中國電影產(chǎn)業(yè)而言，把中國優(yōu)秀的文化傳播到海外，“出海”開辟國際市場是必然的發(fā)展道路。面對競爭激烈的北美市場，“不認命”也是中國電影應(yīng)有的精神。

北美票房分析專家保羅·德加拉貝迪安對新華社記者表示：“《哪吒》是中國電影夏季票房的重量級影片，該片驚人的票房總額和中國影史第二的地位，令北美和全球電影界人士矚目。這種高熱度也使得它在北美上映時獲得更高的媒體和觀眾關(guān)注度，從而有助于提高票房成績。”

他指出，《哪吒》的首周末票房，對于一部只在66家IMAX 3D影院上映的影片而言是相當令人鼓舞的成績，但是該片能否獲得更大成功，要看影片在更大范圍影院上映后的勢頭。

德加拉貝迪安認為，電影的發(fā)行、宣傳推廣和上映日期選擇等都有內(nèi)在的規(guī)律和技巧，但是最重要的還是“電影故事”能否講得好，能否打動人心。他認為，近年來中國電影取得了長足進步，但中國電影在借鑒好萊塢的同時，也應(yīng)該不斷摸索自己的發(fā)展道路，思考如何去打動全球更多的影迷。

中國電影剪輯學(xué)會秘書長張東輝對記者表示，電影是西方觀眾了解中國文化的一扇窗口，歐美觀眾之所以關(guān)注《哪吒》，不僅在于其較高的制作水平，還因為歐美觀眾希望通過這部影片探索和了解中國文化。而這種不同文明的交融，最終會給予越來越多的中國電影“鬧海”的機會。新華社記者高山